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【2015年3、4合刊】再战石家庄 红太阳能否赢得省会人心

http://www.cnjishang.net 文章来源:冀商财富杂志 本网编辑:张艳 时间:2015-06-16

  投资3000万打造魔幻舞台,重金聘请专业演员,大型舞蹈、魔术、杂技、摇滚、民歌等多种艺术形式轮番演出……红太阳大剧院在石家庄演艺市场投下重型炸弹。
 
  纵观石家庄演艺市场,尽管文艺演出日渐活跃,“夜经济”“夜文化”日益丰富,但整个社会文化消费市场并未成熟。勒泰红太阳大剧院为何“一掷千金”?剧院又将如何逆转形势,在并不火热的石家庄文化市场中升起“红太阳”?
  “红太阳”新生
 
  走进勒泰红太阳大剧院,一股动感激情袭来。外籍演员的霓裳劲舞炫目华丽,近距离的魔术表演现场感十足……勒泰红太阳大剧院每天都在上演着一场场令人震撼的视觉盛宴。
 
  火热的剧场外面,是安静的人流,静谧与激情,一墙之隔。
 
  2013年初,勒泰红太阳大剧院正式开业。作为湖南红太阳演艺有限公司在华北地区的第一家门店,勒泰红太阳大剧院由政府考察引进。在勒泰红太阳剧院总经理王银强看来,红太阳没有不火的理由:极具现代化的剧院舞台机械、灯光、音响配置都是一流标准,国内最为先进的360度环绕投影、大跨度舞台水幕以及全功能多色彩激光等设备,都开了石家庄演艺市场的先河。整个剧院从工程建设、舞台机械、舞美设计、灯光效果,到舞台服装、演员阵容等,均由红太阳演艺集团自己设计、主导。
 
  勒泰红太阳大剧院每天都有融合大型舞蹈、魔术、杂技、摇滚、民歌等多种艺术形式的演出,节目形式极大丰富了石家庄的文化消费市场。但“天天演出”,却不能达到“天天满场”。曾有网友在观看演出后发微博评论:“个人认为红太阳在咱大庄也算是数一数二的演出了。舞美相当不错,不过可惜的是上座率并不高。”
 
  演出效果不错,上座率却不高。这也是勒泰红太阳剧院总经理王银强百思不得其解的问题。王银强告诉记者,从开业到停业,整整一年时间,红太阳演艺一边摸索适合的节目形式,也一边培养文化市场的消费习惯。2015年,勒泰红太阳重新起航,又将如何赢得大众目光呢?
  消费习惯是突破口
 
  记者来到剧场时是下午四点,距离演出开始还有四个半小时。看着3000多平米的舞台和整洁的观众坐席,勒泰红太阳剧院总经理王银强表示,现在工作的重点是培养市场。
 
  早在1999年,湖南红太阳演艺集团开拓湖南演艺市场,就在田汉大剧院创造了一种融杂技、芭蕾、音乐、舞蹈于一体的表演形态。在南方这座休闲生活的大本营,演出很快火爆,田汉大剧院声名远播,“田汉模式”以及“365天,天天演出,天天满场”的“田汉现象”也一度令全国演艺界瞩目。“红太阳在湖南省的场地比石家庄要大一倍,但是几乎场场爆满。红太阳甚至可以说是湖南省的文化名片。”王银强介绍说。
 
  但是在文化消费市场并不成熟的石家庄,“田汉模式”似乎并没有那么容易被接受。
 
  “石家庄的文化娱乐比长沙要落后10-15年。”王银强的说法令人惊讶。他表示,目前石家庄演出市场的发展状态在长沙大概出现在2002年前后。而长沙演出市场的培育用了大概一年左右的时间。
 
  如此大的文化娱乐水平差距,是怎样造成的呢?经济原因是决定因素吗?国家行政学院社会和文化部副主任、教授祁述裕给出了否定的答案:“决定文化消费的因素很多,经济增长并不必然带来文化消费同比例增长。”而王银强也说:“不只是经济原因。长沙的经济实力和基础消费水平和石家庄并没有很大差距。”
 
  而另一个泛滥于石家庄整个演艺消费市场的问题就是“找票”文化。与长沙演艺市场相比,石家庄的文艺演出赠票现象严重。在石家庄,甚至在多数北方地区,很多人认为能够拿到免费票是身份的象征。因此形成的“找票”习惯也是勒泰红太阳发展的一大阻力。王银强分析:“南北方文化消费习惯的不同是造成这种现象的主要原因。南方人以花钱为荣,而北方人多以能够免单为傲。大量的赠票活动打破了基础的卖票习惯。”
 
  “找票”文化实际上是人们文化消费观念的不完善,也是市场不成熟的表现。北京演出行业协会副会长、北京巨龙文化公司总经理刘忠奎就曾表示:“北京目前已经成全国的典范,剧场管理非常规范,很少出现赠票、找票的情况。”也许只有真正把“找票”文化杜绝掉,才是进入一个有序、文明、正常的文化消费社会的标志。说到底,培养市场,培养文化消费习惯才是勒泰红太阳大剧院发展的突破口。
 
  多元发展 打造纯文化消费
 
  面对较为恶劣的市场环境,企业通常有两种选择。其一,迎合市场,改变经营;其二以品牌培养市场,改变市场。显然勒泰红太阳大剧院选择了后者,选择引导大众消费理念。王银强称:“节目并不是没有吸引力,很多人在观看后都很震撼。大众缺少的只是一个走进剧场的理由。我对我们的产品有信心,也不想走偏差。我们会坚持打造一个纯文化的消费环境。”
 
  勒泰红太阳在盈利形式上主要依靠广告和门票,很少有节目之外的消费,因此在节目内容的编排上下了很大功夫。
 
  打开大麦网,可以看到石家庄地区在演出分类里有演唱会、音乐会、话剧歌剧、曲苑杂坛、度假休闲和儿童亲子几种演出形式,种类较多。但是不难发现,与北上广等经济发达城市相比,每一类演出形式下面的节目都很少,主要还是以话剧、儿童剧为主,节目内容显得比较单一。
 
  而勒泰红太阳多元化的演出形式显然能够给省会人民带来更加丰富的艺术体验。王银强表示,为了更好地适应石家庄市场,勒泰红太阳会在节目内容上有所调整。比如在长沙,一场排好的节目能连续演出很长时间,而在石家庄,为了更好地吸引观众,节目更换得更加频繁。除此之外,剧院在保留原始精华的同时,在演出中增加了部分“北方元素”。在未来,剧院还计划结合本地,增加语言类节目,打造多元模式。
 
  为了更好地经营剧院,勒泰红太阳寻求新方式,充分挖掘白天的空余市场,比如打造儿童剧在白天演出,减小晚上的经营压力。
 
  然而整个文化演出市场的培养不仅需要企业的坚守和创造,更需要政策的支持。著名文化学者、首都文化创新与文化传播工程研究院院长、北京师范大学教授于丹曾说:“文化消费才是凝聚和打造都市气质最佳的途径。一方面,书店、剧院、创意产业园区作为一个文明都市的地标为城市增添了文化气质。同时,文化消费能够使市民回归本真,尊重文化,从而提升城市的软实力。”
 
  石家庄文化消费基础的薄弱与城市文化息息相关。王银强表示,勒泰红太阳大剧院的发展也需要政府的支持。与南方城市相比,石家庄的夜生活时间短,文化氛围并不浓厚,也是影响文化消费的原因之一。而近些年,省会开展了一系列夜经济建设培育工作。随着夜经济的深入开展,省会各文化场所也人气渐增,诸多特色文化主题活动更是丰富多彩。而政府对于文化产业的大力扶植必然会促进演出市场的发展和成熟,也会为勒泰红太阳的发展创造良好契机。
 
  资料链接·国外文化消费情况
 
  英国:一项调查显示,四分之三的英国人把读书列为自己的一项主要休闲活动,四分之一的英国人在一年中去过剧院,这些人中有26%看过音乐剧。英国政府注重搭建文化活动平台,每年的各种艺术节有500场左右,促进了文化消费。
 
  法国:法国人用于休闲和文化消费的开支,是第四大家庭消费开支项目,且近十年来一直保持增长势头。在人口流动性大的大型城市圈,地方政府投入大量资本,各种形式的城市街区娱乐与教育性公共设施纷纷应运而生。
 
  日本:日本每年观看戏剧的观众为1130万人次,市场规模为1230亿日元。音乐会和演唱会的观众为2210万人次,市场规模为1890亿日元。观看其他演出的观众约为590万人次,市场规模为280亿日元。
 
  文/本刊记者 陈南南

(责任编辑:张艳)
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